原标题：行业内卷加剧，“扫地茅”科沃斯也受不了了，出海搞割草机方为上策？

  发布会公布多个方面数据显示，今年前四月，我国实物商品网上零售额同比增长10.4%，限额以上实体店零售额增速继续加快，其中百货店零售额同比增长11.1%。

  整体来看，随着经济环境逐渐转暖，就业形势的改善，居民消费能力也在逐步恢复。

  但从已公布的一些行业上市公司去年财报数据分析来看，并不是所有行业都在2023年有更好地恢复势头。

  有从业者此前向媒体表示，扫地机器人目前进入了过度高端化的怪圈，导致的结果是产品均价一直上升，但企业的利润率下滑明显。

  五一假期第一天，扫地机器人“第一股”科沃斯（603486.SH）对外公布了2022年年报和2023年一季报。

  财报显示，科沃斯2022年实现盈利收入153.25亿元，同比增长17.11%；净利16.98亿元，同比减少15.51%。

  今年一季度，科沃斯实现盈利收入32.36亿元，同比增长1.09%；净利3.26亿元，同比下降23.01%。

  科沃斯的例子，能否代表整个行业的现状？作为扫地机器人的“OG”（Original gangster，前辈），科沃斯能否跳出行业过度内卷的怪圈，另辟新的产业蹊径？

  2022年半年报显示，报告期内科沃斯营收增速为27.31%，利润增速为3.15%，相比于2022年一季度，利润增速下滑了近20%。

  到了2022年Q3，在增收增速保持20%以上水平的同时，净利增速已经来到了-15.65%。

  财报显示，石头科技2022年的收入为66.29亿元，同比增长13.56%，但归母净利润同比下滑15.62%。

  财报显示，2021年前三季度，石头科技的营收净利增速还双双保持了两位数的增长，但该年的年报显示，其净利增速就出现了超过10%的下滑。

  令投资者唏嘘的是，从去年半年报开始至今，石头科技的净利下滑速度逐渐从2022年年中5.4%扩大到今年一季度的40.42%。

  “扫地茅”科沃斯从市值最高时的超1400亿元到现在的不足400亿元，缩水近八成，石头科技相较2021年6月高点的近千亿元市值，下跌超七成。

  奥维云网多个方面数据显示，2022年，国内扫地机器人销量441万台，同比降24%，连续第二年销量下滑。

  智研咨询调研显示，扫地机器人的主力花钱的那群人中，40岁以下人群占比接近八成。

  艾媒咨询调研多个方面数据显示，扫地机器人（40.8％）成为近几年中国家居用户使用最多的智能家居产品。

  天眼查多个方面数据显示，近三年国内清洁机器人、扫地机器人企业相关融资达到65起，已披露金额近60亿。

  根据中怡康与奥维发布的零售市场数据，2020年中国扫地机器人市场规模达79亿元，同比2019年增长了23.31%，中国成为全世界最大的扫地机器人市场。

  公开多个方面数据显示，扫地机器人行业均价由2020年的1687元提升至2022Q4的3304元，两年均价涨幅近96%。

  天猫旗舰店上，科沃斯的旗舰机型XS1 PRO售价为4999元，石头科技的旗舰机型G20售价为6199元。

  动辄5000元一台的扫地机器人，对营收数据的拉升并不困难。但问题是，提升产品定价是一把双刃剑，虽能拉动销售数据，但也会阻挡想要低价入坑的消费者。

  《2021年扫地机器人市场发展白皮书》调查显示，64%消费者能接受的扫地机器人价位不超过2000元。

  从已购入的扫地机器人类型来看，海通国际的调研显示，行业产品结构转化已经在这两年基本完成，普通单机款的销售额在2022年下滑了68%，自清洁款的销售额增速高达78%。

  然而，在售的主流自清洁款产品，无论是科沃斯的T10 OMNI、石头科技的G10S、云鲸的J3还是追觅的S10，售价均在3500元以上。

  而且，一个很容易被忽视的问题是，虽然一二线城市的年轻人被视为扫地机器人的主要客群，但他们所租住的房子的面积可能并不能发挥出扫地机器应有的本领。

  根据每日经济新闻和慧股份联合推出的《2022新租房·消费趋势报告》显示，2021年，租房住的Z世代中人均居住面积为13-16平方米占比最多，占抽查样本的13.7%，人均居住面积41-50平方米的仅占5.9%。

  本身住的的房子就不大，发挥不出本领的扫地机器人被视为“智商税”合情合理。

  但是，作为行业龙头，科沃斯为了抓住更多年轻花钱的那群人，他们将资源更多投在了卷营销上。

  财报显示，2022年，科沃斯的销售费用高达46.23亿元，同比猛增了42.81%；其中广告费用36.06亿元，占销售费用的比重为78.01%。

  然而，疫情后时代的消费复苏远没有人们想得那么快，从居民存款情况上来看，也是如此。

  据CNNIC统计调查，全国网民的月收入，88.5%在8000元以下，其中收入3000元以下的占比高达55.9%。

  招商银行（600036.SH）财报显示，2亿招商银行用户中的1.69亿用户，平均储蓄金额仅为1.14万元。

  科沃斯创始人钱东奇的对策是二次创业推出智能家电品牌添可，来增强科沃斯的业绩韧性。

  2020年芙万洗地机上市的第一年，添可品牌实现盈利收入12.59亿元，同比暴增361.64%。

  洗地机产品的走俏也为科沃斯找到了全新的业绩曲线年半年报显示，添可品牌为科沃斯提供了38.01%的收入，而这个数据在2022年年报上已经变成了45.09%，添可品牌的营收增速（34.50%）也远高于科沃斯品牌（16.21%）。

  不过，与扫地机行业如出一辙的是，疫情迅速催生了洗地机行业的狂飙：多个方面数据显示，2020-2022年，洗地机市场零售额同比分别增长1900%、348.06%、72.5%，远超同期国内清洁电器市场零售额增速的20%、28.9%和4%。

  在国内已经卷够了的科沃斯，这次的目标是北美，产品是更适合北美市场的割草机产品。

  与传统的汽油割草机相比，智能割草机的渗透率要低很多，这也给了科沃斯进军北美提供了背景需求。

  目前，割草机市场，富世华和宝时得占据了传统割草机全球90%市场占有率，市场品牌度高度集中。

  其次，虽然从产品设计上来看，割草机与扫地机有异曲同工之处，但毕竟面临的清扫物有很大差别，技术上需要全新地投入，再加上新市场的拓展与营销，也让科沃斯的割草机产品前景面临着很多不确定性。

  科沃斯面临的，是前所未有的挑战，行业的后起之秀中，从米链脱颖而出的石头科技，到追觅、云鲸，创始人都很有深厚的技术背景。

  能否在研发上推出更受市场认可的产品，才是科沃斯这家企业长远价值实现的关键。

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